軟文推廣應用好這3個基本要素，才能充分發揮出魔力

在軟文推廣的諸多類型之中，要說哪一種最容易充分發揮效果，“借勢型”必然入選。軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，新聞事件、社會熱點、娛樂動態……只要是在標題上帶上，點擊量不容置疑會比平時高過許多，這就是借勢型軟文推廣的魔力所在。但要想充分發揮出這一種魔力，也并不容易，“借”得不好會得不償失，達不到軟文推廣的目的。

因此，就要了解應用好這一種類型的3個基本要素。

一、關鍵詞布置

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，這主要就是指關鍵詞在標題之中的布置，借勢的關鍵性一步就在于此。

關鍵詞布置的要素是如何的?實際上有兩個方面的內容，一個是包括品牌(產品)詞和所借勢的熱點(事件等)的概括詞;二是品牌詞和概括詞的出現的位置，一般 是品牌詞在左、概括詞在右。

那麼，要如何應用這一個要素?這里有種通用性的格式：

“品牌詞：概括詞+品牌與熱點的共性”。

在這個里面，找到品牌與熱點兩者之間的共性，是較為麻煩的一件事情，因為許多時候熱點與你的品牌兩者之間并無關系。因此 這個時候就需要了解創造共性，或者是間接的共性。

二、沖突點的挖掘

那么既然是借勢，就代表著所借用的熱點已經被報道了無數次，那麼僅僅是簡單地再將它重復一遍，毫無價值;而直接用一兩句話帶過，就進入到廣告宣傳環節，則喪失了借勢的魔力。

“沖突點挖掘”要素，便是為應對這一種情況而存在的。挖掘出熱點中的人、事、物上的沖突點，將讀者的關注點從熱點本身，遷移到沖突點上，從而帶入到品牌、產品等的宣傳推廣上。

三、傳播有價值信息

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，不可以為借而借，是這一個要素的根本所在。借勢是為了更好的充分發揮軟文推廣的作用，將品牌、產品等推廣出去，使為了讓用戶通過這一個借勢軟文，記得自己的品牌。熱點遲早會消退、新聞事件也有著時效性，沒有有價值的信息，用戶記得的只會是所借用的熱點。

應用這一個要素，重點在于對品牌、產品的認識程度，認識越深就越能獲取出核心的信息。但在此之外，也可以參考這一條公式：

共性+沖突點+解決沖突的方法=有價值的信息

借勢型軟文推廣所帶來的效果，可以說成是更為直接、最容易看得到的，盡管也是接近于一次性的，但應用得好，在短時間內可以大幅提高品牌曝光度，和產品銷量。因此，學會應用好3個基本的要素，十分有必要。

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