怎么進行軟文投放呢？軟文投放的流程是什么？

軟文投放，顧名思義它就是指的是將公司自擬的軟文，通過各大站點發布出去，獲得曝光，提升品牌知名度和背書的過程。軟文投放是產品推廣的一部分，是輔助效果廣告而存在的。軟文發揮效用的流...

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，軟文投放，顧名思義它就是指的是將公司自擬的軟文，通過各大站點發布出去，獲得曝光，提升品牌知名度和背書的過程。軟文投放是產品推廣的一部分，是輔助效果廣告而存在的。軟文發揮效用的流程大致是這樣的，當用戶通過效果廣告看到某家廣告時，在決定是否要選擇這家時，會通過搜索引擎去找尋這家公司的信息，以判斷公司實力如何，可信度如何。這時提前投放的軟文會呈現到用戶眼前，告訴用戶，選擇我們沒錯的，從而促成成交，軟文投放的價值就在這里了。

人們都喜歡去傳播實效性更強的信息，因為相比舊的消息，這些信息知道的人更少，吸引力更大，同時也能標榜自己“前沿”的形象。那其中最能讓這些人分享的軟文就是，更具時效性，時效性的軟文能滿足大部分人的訴求，也不會因為軟文寫的不夠出色而被他們遺棄。

為什么我通過關鍵字、關鍵詞搜索不出來發布過的軟文(新聞)內容?

從信息量上看：一個單獨的字或詞，信息量太大，搜索引擎對單個字的信息存量，都可能是百萬級以上的，但是搜索結果展現出來的內容，(默認)每頁只有10個。所以按單個字去搜索，一般都會被百度以前的信息點擊率高的那些信息占據掉。因為以前的信息，百度分析過他的流量，對瀏覽者的粘合度、相關人群的興趣愛好，所以才進行的推薦!

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，從產品上面看：除去信息量這個因素，百度會首先推薦這個字(或詞)相關百科，百家，圖片，知道等信息。百科，百家，圖片，知道這些都是百度自己的產品!讓更多的人知道并使用自己的產品，其實也是在推廣自己。這也是為什么我們做推廣的時候，會建議在做軟文(新聞)投放的時候，在他們百度的相關產品平臺，一起去推廣信息。尤其是知道。

從搜索意向的判斷：單獨從一個字或詞，無法判斷瀏覽者的搜索意圖;這個字(或詞)是品牌詞?行業詞?公司簡稱?這些都需要進行判斷。搜索引擎只是人類開發出來的應用平臺，只怕就算是一個高智商的一個人，站在我們面前，如果跟他說話的時候，只跟他說一個字或詞，這個人，估計也難以知道我們要說的字(或詞)，是想要知道它所代表的品牌、產品、公司，還是相關的新聞;如果我們想要，通過一個字或詞去要求搜索引擎告訴你想要的結果，只怕這要求有點高了!搜索引擎每天收錄網絡信息的量都是百萬千萬級的，這樣的搜索，與大海撈針，其實差不多!

從搜索的習慣性行為看：公司相關信息的搜索當中，通常想要了解的，都是購買商品、了解公司的信息、招聘人員信息，所以如果單個的詞搜索的時候，這個詞相關的公司有相關的官網，開通了商城，發布有招聘信息，這些信息也都會首先被推薦。

搜索結果的占位數量：默認情況一下，自然搜索結果的記錄是每頁10條，除去企業官網，百科，知道，商城，招聘平臺，也許聰明的你，很快可以計算出，還有多少個位置，留給搜索出來的新聞;也可以理解為什么搜索出來的結果會排在后面了。

軟文發布的意義在哪

軟文主要作用1：保持公司、品牌信息的更新，與客戶保持信息的關聯。

經常遨游于網絡的你不知道會不會有這樣的一種情況!當你關注的一個公司或明星，許久沒有他的消息或新聞的時候，慢慢的就被忘記了。偶然間想起來的時候，才發現，很久沒有他的信息了。接著會想，這個公司，還在嗎?怎么沒有他的消息了?公司被客戶遺忘，是很可怕的事情，在這一點上，娛樂圈的明星，應該最有感受。所以很多明星會時不時的蹭個熱點，沒有熱點，創造熱點。為的就是不能讓他的粉絲遺忘;與我們合作的客戶，我們會建議，需要保持信息內容的更新，時不時的發布一些內容出來。不能讓客戶忘記你!

軟文主要作用2：增加搖擺客戶的購買欲望。

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，隨著互聯網的普及，信息量的倍增，無論是產品研發的提供者還是，產品使用的消費者，要找到自己想要的精準信息會比較困難。不少人也就抓住這特點，發布虛假的內容，在哄騙消費者，謀取利益。這也就讓人，更加難以分辨真假。當線下線上的人員在推銷產品時，消費者的第一反應就是：網上先了解一下這個公司，這個產品。如果網絡上面，沒有你公司的相關新聞或很久都沒有相關的更新，估計很難促進成交!當前，在網絡上搜索公司信息，產品信息，品牌信息，已經養成了當前網民的習慣。

軟文主要作用3：給客戶提供新產品的介紹，公司新動態的知曉，促進銷售;

以前有句老話叫做“酒香不怕巷子深”，但是拿到當今社會，還會適用嗎?中國移動是移動通信中的老大;前程無憂是招聘辦的老大;阿里和騰訊更是網絡巨頭;他們的名氣已經夠響了吧?可他們還是在網絡，電視，公交，飛機上面做廣告。當一個公司有新產品，重大公司決策或發展方向的時候，發布軟文信息，讓大家知曉，是很有必要的!

軟文主要作用4：軟文投入的廣告成本是所有廣告投入當中，成本最小。影響最久的;

在你想得到的廣告投入當中，電視：按秒計算，動則幾十萬幾百萬的投入，放完一遍就沒了。竟價：一個點擊就是幾毛錢到幾拾塊錢。其中還有不少的虛假點擊。同行的惡意點擊。網站橫幅：像新浪，網易這樣的橫幅廣告，按小時算一天也要幾十萬。報紙、雜志：每個版面，動則幾千幾萬一期;公交、飛機廣告：少則幾千，多則幾萬塊一個月。等等的這些，你去打聽會發現，最終下來，只有發軟文的成本是最低的。頂多一個媒體發布一個幾百塊錢，還能永久保存在網絡上面!

每有種廣告的渠道，都有其優勢。關鍵是優勢有沒有發揮出來。

軟文最主要的特點是收錄、傳播的速度和客戶的接受意愿;一般發布出來的內容，只要收錄了，一定是可以搜索到的。但不是按單個關鍵字或詞去搜索，應該在這個關鍵詞搜索的基本之上擴展到一個長尾關鍵詞。又或者通過標題去搜，通過標題搜索是最容易搜索出來的。軟文一發布出來，都很快就會收錄，能夠快速的占據搜索引擎的記錄量，紅遍全網絡。只要內容好，搜索的準確，霸屏其實并不難!還有一個關鍵點，在于有沒有充分的體現軟文的“軟”。軟的標準是：明知道是廣告，觀眾不會排斥，還樂意的接受，反而分享轉發，這就是一篇好的軟文。好的文案，一經發出來，很容易形成一個閱讀流，成倍速的擴散。軟文是最有魅力的廣告形式。也是一種趨勢。

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